2020年，在國內(nèi)樓盤配套市場一度“冰封”、規(guī)模呈下滑趨勢的環(huán)境下，空氣源熱泵熱水器這一產(chǎn)品品類卻成為了一枝獨(dú)秀。在1-8月的精裝市場中，空氣源熱泵熱水器逆勢增長，配套規(guī)模達(dá)11.9萬套，同比增長達(dá)53.1%，是目前熱水器產(chǎn)品五大類型中唯一一個正增長的品類，這充分體現(xiàn)了空氣源熱泵熱水器產(chǎn)品的市場活力。
但另一方面，作為以競標(biāo)的方式角逐最終勝出者的市場，空氣源熱泵家用熱水器樓盤配套卻因“低價競爭”導(dǎo)致毛利率逐步下滑，通過市場反映來看，有的項目平均一臺機(jī)組的利潤只賺幾十塊錢，這讓不少參與品牌被迫放棄競爭。這一亂象使得樓盤配套空氣源熱泵家用熱水器的產(chǎn)品質(zhì)量越發(fā)令人堪憂，從整機(jī)到配件的低配、簡配現(xiàn)象給整個市場的發(fā)展蒙上了厚重的陰影。
在零售市場日漸萎縮的家用熱水領(lǐng)域，樓盤配套的出現(xiàn)可謂是扶住了將傾之大廈，然而這被認(rèn)為是拯救家用機(jī)市場的最后一根井繩似乎并不牢靠，僅僅起到了“及時止損”的作用，無底線的價格戰(zhàn)使之成了部分品牌的“肥肉”。據(jù)悉，由于房企實行的是選擇與進(jìn)入采購目錄的企業(yè)合作，這就使得絕大多數(shù)的品牌連參戰(zhàn)的機(jī)會都沒有便直接出局，加上樓盤配套的低價策略，讓不少品牌不得不主動放棄，而“夠格”進(jìn)入最后采購目錄的品牌，利潤空間也是極為有限，例如在一些地區(qū)，實際成交價低于2500元的不在少數(shù)，加之開票、安裝等其他費(fèi)用，讓供應(yīng)商的利潤空間直接“貼墻”。
另外，樓盤配套項目采用分批次發(fā)貨，其發(fā)貨周期取決于項目的進(jìn)展，這就需要企業(yè)投入大量的人力成本和時間精力不斷跟蹤項目進(jìn)展，資金成本、安裝售后周期與維護(hù)成本也相應(yīng)遞增，因此中標(biāo)企業(yè)為了獲得那點微薄的利潤，只能“偷工減料”或“草草了事”，如此惡性循環(huán)之下，必然會使得樓盤配套市場進(jìn)入未火先涼的境況。
空氣源熱泵熱水器從少數(shù)人才用得起的奢飾品，演變?yōu)樯鐣?jié)能環(huán)保所需的大眾化產(chǎn)品，價格的降低是必然趨勢，而價格適當(dāng)做低有利于產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；誀奚a(chǎn)品質(zhì)量而讓價格低于正常的生產(chǎn)成本、不擇手段得進(jìn)行惡性競爭的行為則會扼殺這個產(chǎn)業(yè)。
值得一提的是，國家相關(guān)部門也看到了低價競爭對市場的危害性，目前最低價中標(biāo)已經(jīng)被廢除，這從根源上杜絕了部分偷工減料的行為，也讓整個行業(yè)朝向健康、良性的方向發(fā)展。低質(zhì)、低價行為可謂傷敵一千、自損八百，最終的結(jié)果是誰都難以存活。因此，為了樓盤配套與整個空氣源熱泵行業(yè)的健康發(fā)展，參與者應(yīng)該保持最基本的經(jīng)營底線。
據(jù)統(tǒng)計，2020年全國精裝修市場滲透率將超過30%，空氣源熱泵也將迎來更廣闊的發(fā)展空間，但需要注意的是，即便目前的種種現(xiàn)象依然呈現(xiàn)出空氣源熱泵企業(yè)對精裝修政策叫好的“朝陽”態(tài)勢，但透過這層“華麗的外衣”,我們也要正確理性地看待市場發(fā)展。
樓盤配套是一個長線市場，需要企業(yè)的長期投入和經(jīng)營，在市場發(fā)展過程中出現(xiàn)的種種問題也需要每個企業(yè)的共同努力，去除急功近利的心態(tài)，讓整個市場變得更加規(guī)范，同時各大廠家在項目推進(jìn)的過程中爭取自身利潤空間的同時，也要攜手同仁們搭建更為完善的零售渠道，如此才能讓這一市場更加健康有序地發(fā)展，也借此助力空氣源熱泵市場的長效發(fā)展。
資料來源于《熱泵產(chǎn)業(yè)資訊》
